这份中国社交媒体上线准备清单共45项，分六组。在为任何一条帖子或广告付费之前，须逐项勾完。每行只对应一个动作；凡平台或监管部门有明文规定的，来源附于表格下方。
六组检查一览：
分组
检查项
通常由谁负责
保护什么
法律与主体
9
法务
对账号的权利
品牌与命名
6
品牌与法务
品牌在中国的名字
平台账号与材料
11
市场
上线日期
内容与制作
8
市场与法务
帖子不被下架
效果衡量
5
市场
投入见效的证据
预算与审批
6
财务与高层
计划撑得过第二个月
各行背后的缘由，我们另有三篇指南详述：头90天时间表逐周拆解排期；关于是否需要中国公司的解答讲清各平台对主体的要求；中国市场进入六个月时间表则把这半年从头走到尾。
如何使用这份中国社交媒体上线准备清单
清单可以打印，也可以在屏幕上逐项核对。每组指定一位负责人。文件已扫描、备案已提交、决定已落到纸面，方可打勾。
规则时有变动，平台却鲜少公告。清单上的每一行，我们都已对照平台和监管部门的页面，于2026年11月1日逐条核对；此后每季度复核一次，下次在2027年2月。
法律与主体准备：9项检查
完成
检查项
负责人
☐
已明确每个账号归哪家公司持有：母公司、香港公司，还是中国大陆主体
法务
☐
现行有效的注册证书或营业执照已彩色扫描
法务
☐
香港申请主体已备好商业登记证（BR）与公司注册证书（CR）的扫描件
法务
☐
非中文、英文的文件，附有翻译公司出具并加盖公章的译件
法务
☐
公司所在地区已列入小红书开放地区名单
法务
☐
已指定一名联系人，其身份证件正反面均有彩色扫描件
法务
☐
该联系人的话费单，或加盖公章的办公电话账单、银行对账单已备档
财务
☐
已委托一家在中国设立的商标代理机构
法务
☐
已弄清所在品类是否须先向监管部门备案
法务
微信公开了对海外公司的全部材料要求。
海外主体认证微信账号，须提供公司注册证书或营业执照，以及联系人身份证件正反面的彩色扫描件，另须提交申请函、运营授权函和联系人的手机话费单。加盖公章的办公电话账单或银行对账单，可替代话费单。
来源：腾讯客服，海外主体认证所需材料，平台文件，2026年11月核实。https://kf.qq.com/faq/190723Mjey67190723ey6Fbi.html
小红书对海外公司是分地区开放的。
小红书按已开放的地区和行业受理境外企业认证。规则列明的已开放地区，包括中国大陆、香港、新加坡、马来西亚等。
来源：小红书聚光帮助中心，企业专业号认证规则，2026年10月更新。https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/195c5fe505c71b4b0335a2fe0d61d8e0
非中文、英文的文件，均须附翻译公司出具并加盖公章的译件。
来源：小红书企业号认证指南，平台文件，2026年11月核实。https://fe-video-qc.xhscdn.com/picasso-editor/7072d509ee7370545a056b6f9030a926e8879dca.pdf
开通小红书广告账户，香港公司须同时上传商业登记证（BR）和公司注册证书（CR）。
来源：小红书聚光平台注册与开户流程，2022年5月。https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/cc8a5f81ddb6d91d6be9dfb34e62b49b999f234b/%E8%81%9A%E5%85%89%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E6%B3%A8%E5%86%8C%E4%B8%8E%E5%BC%80%E6%88%B7%E6%B5%81%E7%A8%8B.pdf
外国公司无法自行申请商标。
外国企业在中国申请商标注册，必须委托依法设立的商标代理机构。
来源：国家知识产权局，《商标法》2019年修正，2019年7月。https://www.cnipa.gov.cn/art/2019/7/30/art_95_28179.html
有些品类，在平台之前还要过监管部门这一关，化妆品最为典型。
境外化妆品注册人、备案人，须指定中国境内的企业法人办理注册、备案事宜。
来源：国务院，《化妆品监督管理条例》，2020年6月。https://www.gov.cn/zhengce/content/2020-06/29/content_5522593.htm
品牌与命名：6项检查
完成
检查项
负责人
☐
已选定中文品牌名，并请母语者测试过
品牌
☐
拉丁字母名和中文名都已在中国申请商标
法务
☐
已记录申请日期，以便掌握何时满三个月
法务
☐
微信名称若要以品牌命名：已取得中国注册证，或接受自选名称
品牌
☐
抖音：外国商标已取得中国注册证或马德里注册证书
法务
☐
已备好不含人像的logo文件，供各账号用作头像
品牌
中国实行申请在先原则。依据《商标法》，两件近似商标在类似商品上先后申请的，申请在先者胜出。所以要尽早申请，中文名也要单独作为一件商标申请。
中国商标平均审查周期稳定在四个月。
来源：人民日报，国务院新闻办公室新闻发布会报道，2026年7月。https://paper.people.com.cn/rmrb/pc/content/202607/30/content_30171963.html
微信、抖音和小红书三家，对商标的解读各不相同。
认证微信账号若以商标命名，须使用已在中国商标局注册的商标；境外注册的商标不可使用，申请中的商标只能走自选名称一途。
来源：腾讯客服，微信认证商标命名规则，平台文件，2026年11月核实。https://kf.qq.com/touch/sappfaq/150722EVNrui150722zUVVNR.html
抖音企业号涉及外国商标的，须提供中国注册证书或马德里注册证书。
来源：抖音企业号帮助中心，认证信息规则，2024年7月。https://renzheng.douyin.com/support/content/141500?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77
在小红书聚光广告平台，申请中的商标须自受理之日起满三个月。账号头像须为品牌logo，不得含有人像。
来源：小红书聚光平台注册与开户流程，2022年5月。https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/cc8a5f81ddb6d91d6be9dfb34e62b49b999f234b/%E8%81%9A%E5%85%89%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E6%B3%A8%E5%86%8C%E4%B8%8E%E5%BC%80%E6%88%B7%E6%B5%81%E7%A8%8B.pdf
平台账号与材料：11项检查
这是最长的一组，上线日期也由它决定。
完成
检查项
负责人
☐
微信：每家海外公司仅开一个公众号，且为服务号
市场
☐
微信：申请函和授权函已按平台模板签署
法务
☐
微信：每次申请99美元的费用已获批准，排期已留出7至15个工作日
财务
☐
小红书：已安排人员通过电脑端而非手机App申请
市场
☐
小红书：每次申请600元的费用已获批准，订单可在30天内办结
财务
☐
小红书：年审已排进日历
市场
☐
小红书广告：已向平台销售团队申请邀请
市场
☐
抖音：已在海外通道与中国大陆主体之间择一
法务
☐
抖音：排期已留出审核启动前最长15个工作日
市场
☐
微博：已找到负责认证的海外代理商
市场
☐
所有账号均以公司名义持有，管理员登录权限掌握在自家员工手中
法务
微信的规则最为详尽，对账号类型也管得最严。
海外主体可注册一个微信公众号，且仅限服务号类型，认证成功后方可使用。
来源：腾讯客服，海外主体服务号注册，平台文件，2026年11月核实。https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html
海外公司的微信认证，在材料齐全后7至15个工作日内完成审核。每次申请收费99美元，无论是否通过均须支付。
来源：腾讯客服，海外主体认证常见问题，平台文件，2026年11月核实。https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html
小红书则多了一条关于申请入口的规定。
海外公司须通过电脑端办理小红书企业号认证。认证每次申请收费600元，每年复核一次，每笔订单30天后失效。
来源：小红书企业号认证指南，平台文件，2026年11月核实。https://fe-video-qc.xhscdn.com/picasso-editor/7072d509ee7370545a056b6f9030a926e8879dca.pdf
在小红书聚光广告平台，海外公司投放各行业广告，均须经平台销售或运营团队邀请。资质审核约需48小时。
来源：小红书聚光帮助中心，跨境业务准入规则，2026年2月更新。https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/27223a333b21567c31a8c7c8a60fbddb
抖音入局较晚。它如今列出了面向海外公司的通道，但材料与费用须登录后方可查看。
抖音企业号帮助中心列有面向港澳台及海外企业的自助入驻指引，2026年10月13日更新。
来源：抖音企业号帮助中心，2026年10月。https://renzheng.douyin.com/support/content/227771?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77
抖音在材料齐全提交后的15个工作日内启动企业认证审核。无论认证成功与否，费用均须支付。
来源：抖音企业号帮助中心，企业认证服务协议，2026年1月。https://renzheng.douyin.com/support/content/123631?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77
微博对海外公司，是通过代理商来对接的。
微博将海外企业账号，交由认证时为其提供服务的海外代理商处理。
来源：新浪微博客服，企业主体变更规则，平台文件，2026年11月核实。https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=21369
表中最后一行关乎控制权。账号一旦登记在他人名下，便很难收回。
抖音企业号仅限账号主体自用，未经平台同意，不得出借、出租或转让。
来源：抖音企业号用户协议，2026年8月生效。https://lf26-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/douyin_agreement/b482fa28-25db-4b0a-8840-2a4a1882cd35.html
变更公司微信账号的管理员，第一步是现任管理员用微信扫码。
来源：腾讯客服，公众号管理员变更，平台文件，2026年11月核实。https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150527bmIVJZ.html
内容与制作准备：8项检查
到这一组，文书工作已告一段落。最后三组篇幅较短，也都握在自家团队手里。
完成
检查项
负责人
☐
文案不含“最佳”“最高级”“国家级”及与之相近的说法
法务
☐
帖子或广告中的每个数字，都有可出示的来源
市场
☐
带购买链接的达人帖子，将标注“广告”
市场
☐
非医疗产品，不使用治疗或医疗用语
法务
☐
上线前已写好一个月的帖子，并获批准
市场
☐
微信排期每月最多安排四次粉丝推送
市场
☐
图片、音乐和字体的授权，涵盖在中国的使用
法务
☐
已指定审批人，并约定帖子签批的工作日时限
市场
《广告法》划定了文案的用词边界。
《广告法》禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；引用的数据须真实、准确，并标明出处。除医疗、药品、医疗器械广告外，不得宣称治疗疾病。违反极限用语规定的，广告主可被处以20万至100万元罚款。
来源：《中华人民共和国广告法》，2018年10月修正。https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm
以体验分享、测评等形式带货并附购买链接的帖子，须显著标明“广告”。该规定自2023年5月1日起施行。
来源：国家市场监督管理总局，《互联网广告管理办法》，第72号令，2023年2月。https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html
微信还对触达粉丝的频率设了上限。
微信服务号每个自然月可向粉丝推送四次通知。
来源：腾讯客服，公众号推送规则，平台文件，2026年11月核实。https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html
我们的小红书敏感词指南列出了可能令笔记被限流的词语。
效果衡量设置：首条内容发布前的5项检查
完成
检查项
负责人
☐
各平台均已书面约定一项首要线索指标
市场
☐
已记录当下的基线：中国区网站流量、咨询量和销售额
市场
☐
每个账号都指向一个线索表单，并已用中国大陆手机测试通过
市场
☐
自家团队对各平台的数据后台拥有查看权限
市场
☐
已约定报告格式和日期，每张图表背后附有原始数据
市场
粉丝数说明不了有没有人想买。第一条内容发出之前，就要把“什么算数”约定清楚，否则每份报告都会沦为争论。我们的中国社交媒体报告解读指南，教你辨认其中的水分。
预算与审批：6项检查
完成
检查项
负责人
☐
认证费和年度续费，与广告投放分列预算
财务
☐
广告预算单列一项，并已明确由谁向平台付款
财务
☐
达人费用已含平台服务费
财务
☐
董事会已批准以六个月为期
高层
☐
总部法务已商定中文文案的审核时限
高层
☐
代理商的服务范围、价格和合同期限均已落成书面
财务
在小红书，平台费用叠加在达人报价之上。
在小红书蒲公英达人平台，定制订单须在达人报价基础上加收10%的平台服务费。
来源：小红书蒲公英帮助中心，定制订单指南，2026年9月。https://pgy.xiaohongshu.com/help/home
六个月的期限，源于上文所说的商标周期，不是我们自己的主张。仅审查一项，平均就要四个月。
至于价格，务必让对方出具书面报价。
在分析的37家代理机构中，提供固定价格套餐的为0家。
来源：TheRedScroll竞争分析，2026年4月。
TheRedScroll的完整价目表，公开在价格页上。中国社交媒体预算计算器给出规划区间，中国营销隐性成本指南则列出团队常常忽略的费用。
如果连一半都勾不上，该怎么办
对尚未上线的品牌而言，这很正常。最要紧的缺口在前两组，这两组也是最慢的。
先启动商标申请，它会在后台一路跑上数月。清单上没有哪一项比它耗时更长，每多等一周，上线日期就多推迟一周。然后再定主体问题，它决定哪些账号根本开得了。
平台材料和内容，留待其后。
前三组勾完之前，先不要在广告和达人上花钱。海外微信账号认证通过前无法使用，过早投入的广告费无处可去。
无须同时开通所有平台。微信可以先行上线，抖音则待主体问题落定后再说。
若需要人帮忙理清先后顺序，可参阅我们的中国市场进入页面，其中介绍了我们如何开展这项工作。
常见问题
在中国社交媒体上线前，需要准备什么？
先定下由哪家公司持有账号，再备齐注册证书扫描件、联系人的身份证件与话费单，以及签好字的平台函件，并委托中国的代理机构申请商标。此后还要备好符合《广告法》的文案、一个月的帖子、一项首要线索指标和获批的预算。以上清单涵盖全部45项。
平台要求外国公司提供哪些材料？
微信要求提供注册证书、联系人身份证件、申请函、授权函，以及话费单或银行对账单。小红书要求提供主体信息、申请函和运营者信息，非中文、英文的文件须附加盖公章的译件。抖音的海外通道，把材料清单放在了登录之后。微博则通过海外代理商办理。
如何判断品牌是否已为进入中国做好准备？
清单前三组全部勾完，就算准备好了。这意味着主体已经落定，商标已经递交，各平台的材料均已签署并扫描。其余各项几周内即可跟上。若连一半都勾不上，就从商标着手，因为它耗时最长。
先下载清单，再预约通话。